Konten Short-Form Video Marketing: Efektivitas dan Strategi

https://www.seoptimer.com/

Oleh : Dimas Wibisono,S.E.,M.B.A

Universitas Alma Ata – Dalam era digital, pemasaran video pendek telah menjadi salah satu alat pemasaran yang paling efektif. Video pendek menawarkan berbagai keuntungan seperti produksi yang lebih mudah, biaya yang rendah, dan kemampuan untuk menarik perhatian audiens dengan cepat. Pemasaran video pendek telah mengubah cara perusahaan berinteraksi dengan konsumen, meningkatkan kesadaran merek, dan mendorong penjualan. Artikel ini akan membahas efektivitas dan strategi pemasaran video pendek serta meninjau beberapa penelitian terbaru di bidang ini.

Efektivitas Pemasaran Video Pendek

1. Meningkatkan Interaksi dan Keterlibatan Pengguna: Video pendek memungkinkan interaksi yang lebih aktif dan langsung dengan audiens. Sebuah studi menemukan bahwa video pendek yang dilengkapi dengan visualisasi data animasi dapat meningkatkan pemahaman dan keterlibatan pengguna secara signifikan (Tang et al., 2020).
2. Pengaruh Konten terhadap Niat Pembelian Konsumen: Fitur konten video pendek seperti kegunaan, keasyikan, dan keterlibatan influencer memiliki dampak positif pada niat pembelian konsumen. Penelitian menunjukkan bahwa keterlibatan influencer adalah faktor yang paling signifikan dalam mendorong niat pembelian (Xiao et al., 2019).
3. Strategi Pemasaran Video Pendek yang Berhasil: Studi lain menyoroti pentingnya strategi pemasaran yang inovatif, seperti crowdfunding orisinalitas terkait merek, konten menarik dan berguna yang dirilis oleh merek, serta interaksi yang konstan dengan audiens (Wenshen, 2015).

Strategi Pemasaran Video Pendek

1. Penggunaan Teknologi Big Data dan AI: Mengintegrasikan teknologi big data dan kecerdasan buatan dalam pemasaran video pendek dapat meningkatkan efisiensi dan efektivitas pemasaran. Teknologi ini dapat mengolah sejumlah besar data untuk membuat keputusan pemasaran yang lebih baik dan mempercepat perkembangan pemasaran video pendek (Luo, 2021).
2. Pemasaran Kolaboratif: Kolaborasi dalam pembuatan konten video pendek antara perusahaan dan pengguna dapat meningkatkan efek pemasaran. Penelitian menunjukkan bahwa konten video pendek yang memenuhi kebutuhan emosional dan sosial pengguna serta menyebarkan informasi positif dapat meningkatkan efektivitas pemasaran (Jie, 2023).
3. Optimalisasi Konten dan Interaksi Pengguna: Video pendek yang menyajikan konten yang relevan dan menarik bagi pengguna, serta mengoptimalkan interaksi dengan mereka, terbukti efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas pelanggan (Apasrawirote et al., 2022).

Kesimpulan

Pemasaran video pendek menawarkan berbagai manfaat, termasuk peningkatan interaksi dan keterlibatan pengguna, peningkatan niat pembelian konsumen, dan efektivitas strategi pemasaran inovatif. Dengan memanfaatkan teknologi big data dan AI, serta melakukan kolaborasi dalam pembuatan konten, perusahaan dapat memaksimalkan potensi pemasaran video pendek untuk mencapai tujuan bisnis mereka. Strategi yang efektif dalam pemasaran video pendek tidak hanya meningkatkan kesadaran merek tetapi juga menciptakan loyalitas pelanggan yang lebih kuat.

Daftar Pustaka :

Tang, T., Tang, J., Hong, J., Yu, L., Ren, P., & Wu, Y. (2020). Design guidelines for augmenting short-form videos using animated data visualizations. Journal of Visualization, 23, 707-720. https://doi.org/10.1007/s12650-020-00644-z.

Xiao, Y., Wang, L., & Wang, P. (2019). Research on the Influence of Content Features of Short Video Marketing on Consumer purchase intentions. Proceedings of the 2019 4th International Conference on Modern Management, Education Technology and Social Science (MMETSS 2019). https://doi.org/10.2991/mmetss-19.2019.82.

Wenshen, S. (2015). Short Video Marketing Strategies and Its Value in the Mobile Internet Era. Journal of Changsha University.

Luo, R. (2021). Construction of short video marketing model based on big data technology. 2021 2nd International Conference on Big Data Economy and Information Management (BDEIM), 388-391. https://doi.org/10.1109/BDEIM55082.2021.00085.

Jie, L. (2023). Research on Information Strategy of Social Media Short Video Marketing Co-creation Based on Data Mining. Proceedings of the 2023 8th International Conference on Intelligent Information Processing. https://doi.org/10.1145/3635175.3635180.

Apasrawirote, D., Yawised, K., Chatrangsan, M., & Muneesawang, P. (2022). Short-form Video Content (SVC) Engagement and Marketing Capabilities. Asian Journal of Business and Accounting. https://doi.org/10.22452/ajba.vol15no2.8.